광고속에서 찾는 슬로건의 트렌드
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작성일 22-12-25 23:06
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2. 슬로건? - “universal words”
얼마 전, 한 주요 카드 회사에서는 그들의 브랜드이미지 改善작업으로 ‘새로운 광고슬로건’을 개발해 내기 위해 전 세계적으로 100명이 넘는 유명한 광고기획 실무자들을 끌어 모았다. 따라서 소비자들이 광고를 오랜 시간 기억에 남게 하기 위해서는 명확한 광고 메시지가 필요하다.
이 프로젝트를 위한 첫 번째 절차로, 그들은 최고경영자들에게 슈퍼맨, 스파이더맨, 타잔과 같은 허구적인 캐릭터의 옷으로 치장하였다. 이 프로젝트는 “universal words”라 불렸다. 그렇지만 일부 광고슬로건이 명확한 메시지로 소비자들에게 강하게 어필하는 반면, 대다수의 광고는 단지 소비자들에게 혼란만 주고, 오히려 소비자들을 길거리로 내모는 우를 범하게 된다 기업들은 광고슬로건의 몇 마디 문장들을 지어내기 위해 엄청난 노력을 기울이며, 이러한 예쁘고 생소한 문장들을 만들어 내고자 아주 많은 자금을 사용한다. 그리고 또 다른 그룹은 다양한 직업들로 구성된 임원들, 가령 최고경영자는 하역인부, 엔지니어는 쓰레기 청소부로 …(투비컨티뉴드 )
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레포트/경영경제
1. 서론
오늘날 광고의 홍수 속에서도 우리에게 친숙한 많은 광고 문구들이 있다 어떤 이들은 자기 culture권의 속담보다도 더 친숙한 표현으로 여기기도 한다. 그러나 오늘날의 슬로건은 소비자의 구매 행동에 influence을 미칠 목적으로 생산자나 서비스 제공자가 광고에서 반복적으로 사용하는 비교적 간결한 문구나 문장을 의미한다.
광고가 종합예술이라면, 광고슬로건(advertising slogan)은 그 결정체라 할 수 있다 관객은 클라이맥스를 기억하듯, 소비자들은 광고의 the gist부분만을 기억하게 되는 것이다.
광고 슬로건이란 1차적으로 1∼2초 이내라는 빠른 시간 안에 소비자들의 눈과 귀를 사로잡아야 한다. 광고 슬로건(advertising slogan)이 그것이다.
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다.
