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작성일 22-12-29 20:41
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또한,
소주는 국내 전통 술이 아닌, 아랍이나 터키에서 기원한 술이지만, 진로소주는
해외시장 에서 이미 Korean Wiskey 라는 이름으로 국위 선양에 적지 않은
influence을 끼치고 있따 독하며 자극성 강하고, 특별한 맛도 없는 소주의 해외 진출
성공 事例(사례)에서 특징적인 사실을 찾아낼 수 있을 것이며, 이를 통해 해외 유통
戰略의 바람직한 모습을 찾아 볼 수 있을 것이다
1. 진로그룹
국제marketing
(주)진로는 1924년 創業주 장학엽이 진천양조상회(현재의 진로)를
설립하면서 성장하기 처음 했다.
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설명
순서
해외 시장 유통 戰略
국제marketing
목 차
국제marketing
서론
1. 진로그룹
2. Japan시장 성장과정
3. 分析요인
- 環境(환경)分析
- 경쟁자分析
내부分析
4. Japan시장진입戰略
제품戰略
가격戰略
유통戰略
5. STP 分析
- 시장세분화
- 표적시장 선정
- 포지셔닝
결론
서 론
국제marketing
해외진출의 성공적인 事例(사례)로 큰 목소리를 내고 있는 것이 있따 바로 진로그룹이다.
소주는 대표적인 곡물 발효주로써, 국내시장에서는 속된말로 싸구려라 할 수 있는
지극히 서민적인 술로써 온 국민의 애환을 달래주는 민족의 술이라 할 수 있따
그러나 진로그룹의 해외진출을 바탕으로 소주는 전 세계인이 즐기는
술이 되었으며, 더 이상 서민의 술이 아닌, 고품격의 주류로 자리매김하였다.
진로그룹은 1980∼1990년대를 거치면서 물류, 유통, 건설, 제약, 식품업
등으로 사업영역을 넓히는 등 외형적으로 급속한 성장을 이루면서 1995년
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레포트/경영경제
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다. 지난 80여년간 진로는 앞서가는 품질과
광고로 주류시장에서 독보적인 위치를 구축하면서 명실상부한 한국의
대표적인 주류기업으로서의 이미지를 구축하게 된다 진로는 1985년 創業주의
차남인 장진호 회장의 취임과 동시에 본격적인 그룹 다각화를 시도하기
처음 하였다.
